廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告主授予的代理權(quán)限內(nèi)，以被代理人的名義所開咋的廣告活動(dòng)。

就是要求廣告宣傳的內(nèi)容必須言之有物、言之有據(jù)，講究誠(chéng)信。

即廣告中的視覺形象，包括繪圖、攝影等可視構(gòu)成元素。

是指廣告主為了實(shí)現(xiàn)短期的效益目標(biāo)，在相對(duì)較短的時(shí)期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨(dú)立開展的單項(xiàng)廣告活動(dòng)。