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問答題

【簡(jiǎn)答題】影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素有哪些？

答案：

消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的知覺、學(xué)習(xí)與記憶，消費(fèi)者的態(tài)度、個(gè)性、自我概念與生活方式，消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征。

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【簡(jiǎn)答題】按消費(fèi)心理和購(gòu)買方式可分為哪幾類消費(fèi)者？

答案：

1、計(jì)劃型消費(fèi)者；
2、習(xí)慣型消費(fèi)者；
3、沖動(dòng)型消費(fèi)者；
4、隨意型消費(fèi)者。

【論述題】大部分消費(fèi)者是在無(wú)意中對(duì)某廣告產(chǎn)生興趣的。統(tǒng)計(jì)表明，在美國(guó)，雜志、報(bào)紙、電臺(tái)、電視和各種招貼廣告，使每一個(gè)美國(guó)人每天要被廣告襲擊達(dá)1500次，引起人們注意的廣告只有100個(gè)左右，轉(zhuǎn)化為無(wú)意注意的廣告只有12個(gè)左右?，F(xiàn)在我國(guó)有些廣告沒有新穎特點(diǎn)，一味追求反復(fù)轟炸，而且是一個(gè)廣告重復(fù)出現(xiàn)。畫面制作比較簡(jiǎn)單，沒有新意和美感，難以引起消費(fèi)者注意，甚至使消費(fèi)者看后產(chǎn)生反感。請(qǐng)針對(duì)上述事實(shí)，分析一下我國(guó)企業(yè)做廣告時(shí)可以從哪些方面引起消費(fèi)者注意。

答案：（1）增大刺激的強(qiáng)度。
（2）加大刺激物之間的對(duì)比度。
（3）加大刺激物的感染力。
（4）...