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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述長(zhǎng)期的預(yù)期。

答案：

指就某一主題或某項(xiàng)事業(yè)進(jìn)行的長(zhǎng)期的信息傳播所產(chǎn)生的，與傳播者意圖相符的累積效果。

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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述短期的非預(yù)期效果。

答案：

包括“個(gè)人的自發(fā)反應(yīng)”和“集合的自發(fā)反應(yīng)”。

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述短期的預(yù)期。

答案：

包括“個(gè)人的反應(yīng)”和“對(duì)媒體集中宣傳報(bào)道活動(dòng)的反應(yīng)”。