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問答題

【簡答題】簡述傳播效果研究的實踐意義。

答案：

傳播效果研究具有很強的實踐性和實用性。在于為實踐活動提供科學理論依據，使傳播發(fā)揮其正面的社會作用。

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【簡答題】簡述傳播效果研究的理論意義。

答案：

通過對各類傳播效果的性質，產生過程，制約因素的考察，把握傳播活動的一般性規(guī)律，特殊規(guī)律，來加深對人類傳播行為的科學認識。

【簡答題】簡述戈爾丁的效果分類。

答案：

（1）短期預期效果；
（2）短期非預期效果；
（3）長期預期效果；
（4）長期非預期效果。