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問答題

【簡答題】簡述如何從傳播對象看，意見領(lǐng)袖，群體與受傳者個性對傳播效果的影響。

答案：（1）意見領(lǐng)袖是作為媒介信息和影響的中繼環(huán)節(jié)和過濾環(huán)節(jié)對大眾傳播產(chǎn)生重要影響。
（2）群體的影響有：

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【簡答題】簡述現(xiàn)代傳播效果研究在20世紀(jì)初興起的原因。

答案：

（1）傳媒迅速發(fā)展的結(jié)果；
（2）特定社會歷史環(huán)境的產(chǎn)物：第一次世界大戰(zhàn)。

【簡答題】簡述麥奎爾的三種傳播效果的理論。

答案：

（1）常識理論；
（2）現(xiàn)場理論；
（3）社會科學(xué)理論：影響公眾；影響傳媒工作者；影響傳播的立法，司法與行政。