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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述傳播效果研究的歷史與發(fā)展。

答案： 1.似態(tài)環(huán)境：李普曼在《輿論學(xué)》中分析了大眾報(bào)刊對(duì)現(xiàn)代人的影響，提出傳播媒介是“擬態(tài)環(huán)境”的觀點(diǎn)...

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【簡(jiǎn)答題】戈?duì)柖≌J(rèn)為大眾傳播的效果分為哪四種類型？

答案：英國(guó)學(xué)者戈?duì)柖∫詴r(shí)間和意圖兩個(gè)要素相組合，將大眾傳播和效果分為四種類型：
①短期的預(yù)期效果。包括“...

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述常識(shí)理論、現(xiàn)場(chǎng)理論、社會(huì)科學(xué)理論。

答案：麥奎爾認(rèn)為，關(guān)于大眾傳播的效果和影響問(wèn)題，主要有三種理論：
①常識(shí)理論：即公眾通過(guò)日常接觸和使用傳播媒介的直接...