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填空題
在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是動(dòng)態(tài)上自覺謀求廣告工作的（）。
答案：
規(guī)模效應(yīng)
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問答題
【案例分析題】美國(guó)《檢查者》報(bào)曾經(jīng)在電視上做了這樣一則廣告：電視畫面推出舊金山電報(bào)大樓塔頂?shù)奶貙?，畫外音：“我們正在重?fù)伽利略的試驗(yàn)，以證明究竟是這臺(tái)電視機(jī)重，還是這份報(bào)紙——《檢查者》報(bào)重。”接著，一位著名的報(bào)紙出個(gè)打洞，而電視機(jī)僅僅跳了幾下。反常的試驗(yàn)結(jié)果馬上引起人們的爭(zhēng)論。一家電臺(tái)就試驗(yàn)結(jié)果發(fā)表了一篇措詞激烈的評(píng)論，要求讓記者重復(fù)這個(gè)試驗(yàn)，以證事實(shí)。這件事在美國(guó)引起不小反響，不僅地方電視臺(tái)給予報(bào)道，連《紐約時(shí)報(bào)》合國(guó)家廣播電視臺(tái)也報(bào)道了此事，結(jié)果，《檢查者》報(bào)被廣泛認(rèn)識(shí)，發(fā)行量一升再升。分析上述一則報(bào)紙推廣發(fā)行的廣告策劃中運(yùn)用的思維方式。
答案：
1.思維方式中的開放參與性思維。
首先這則廣告運(yùn)用眾所周知物理學(xué)原理——伽利略在比薩斜塔上做了大小球試驗(yàn)證明物體...
首先這則廣告運(yùn)用眾所周知物理學(xué)原理——伽利略在比薩斜塔上做了大小球試驗(yàn)證明物體...
問答題
【簡(jiǎn)答題】廣告創(chuàng)意的過程包括哪些環(huán)節(jié)？
答案：
一、調(diào)查階段-----收集信息
二、分析階段------找出商品最有特色的地方
三、醞釀階段------...
二、分析階段------找出商品最有特色的地方
三、醞釀階段------...
