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問答題

【簡答題】簡述鐵路運輸企業(yè)廣告決策的步驟。

答案：

（1）確定廣告目標(biāo)
（2）決定廣告預(yù)算
（3）確定廣告信息
（4）選擇廣告媒體
（5）進行廣告評估

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【簡答題】簡述產(chǎn)品廣告和公關(guān)廣告的作用。

答案：（1）產(chǎn)品廣告的作用：傳播產(chǎn)品的信息，提高產(chǎn)品知名度；突出產(chǎn)品特點，引導(dǎo)消費，刺激需求；有助于提高運輸產(chǎn)品信息的生動性，...

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答案：

包括綜合地區(qū)結(jié)構(gòu)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)型、顧客結(jié)構(gòu)型三種形式；適用于企業(yè)規(guī)模大，產(chǎn)品種類多，市場范圍廣和顧客分散的情況。