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問答題

【簡(jiǎn)答題】舉例說明產(chǎn)品為什么會(huì)出現(xiàn)“扇形曲線”。

答案：由于企業(yè)采取積極措施，如發(fā)展新的產(chǎn)品特性、尋找到新的市場(chǎng)、新用途或改變營銷戰(zhàn)略等，它們使得產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，銷量還沒有下...

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【簡(jiǎn)答題】從顧客特性的角度，簡(jiǎn)述啤酒這種產(chǎn)品適合采用的分銷緊道寬度策略。

答案：渠道設(shè)計(jì)深受顧客人數(shù)、地理分布、購買頻率、平均購買數(shù)量以及對(duì)不同促銷方式的敏感性等因素的影響。
（1）密集分銷...

【簡(jiǎn)答題】舉例說明產(chǎn)品線延伸策略與品牌擴(kuò)展策略的區(qū)別。

答案：（1）產(chǎn)品延伸策略是指全部或部分改變公司原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。例如企業(yè)原來生產(chǎn)...