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單項選擇題

促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）

A.互聯(lián)網(wǎng)和廉價電腦的出現(xiàn)
B.媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位
C.不再是簡單的文書性事物
D.媒體策劃成為一項執(zhí)行性功能

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【簡答題】日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會引起中國民眾的不滿？

答案：（1）沒考慮宣傳國的傳統(tǒng)習(xí)俗，沒有協(xié)調(diào)好國際化品牌與民族性象征的關(guān)系。
中國獅子象征著威武、莊嚴(yán)、神圣不可侵...

【簡答題】創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么？

答案：先發(fā)展創(chuàng)意策略
（1）對策略形成共識，既確定創(chuàng)意策略，并確保創(chuàng)意素材及尺寸長度等
（2）創(chuàng)意人員發(fā)展...