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單項選擇題
消費者的購買單位是個人或（）。
A．集體
B．家庭
C．社會
D．單位
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問答題
【論述題】試述消費者購買決策過程中備選產(chǎn)品評估的主要內容。
答案：
消費者購買決策過程一般經(jīng)過確定問題、信息收集、備選產(chǎn)品評估、購買決策和購后行為等五個階段。備選產(chǎn)品評估階段，消費者在獲得...
問答題
【論述題】論述復雜的購買行為、減少失調感的購買行為、尋求多樣化購買行為和習慣性購買行為產(chǎn)生的條件及相應的營銷策略。
答案：
阿薩爾根據(jù)消費者的購買介入程度的高低和產(chǎn)品的品牌差異程度的大小，將消費者購買行為分為四種復雜程度不同的類型：
