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多項(xiàng)選擇題

分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：（）

A.分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)
B.從商品的制造過程進(jìn)行分析
C.從企業(yè)的角度進(jìn)行分析
D.從商品使用價(jià)值角度分析

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多項(xiàng)選擇題

廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷哪三個(gè)階段：（）。

A.生產(chǎn)階段
B.50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段
C.60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段
D.70年代至今，商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置，即廣告定位階段

多項(xiàng)選擇題

通過廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

A.僅進(jìn)行品牌名稱求訴的廣告
B.僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告
C.只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告
D.只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)欣賞性