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問答題

【簡答題】簡述單一品牌策略。

答案：所謂“單一品牌策略”，是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的幾種不同產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱。典型代表：聯(lián)想集團(tuán)、...

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【簡答題】簡述以品牌戰(zhàn)略和方向?yàn)楹诵牡男滦徒M織結(jié)構(gòu)。

答案：（1）新型組織結(jié)構(gòu)圖：
在圖表里面，可以看到所有部門和職能機(jī)構(gòu)都圍繞著品牌，由于每個(gè)人都要對品牌負(fù)責(zé)，所以不存...

【簡答題】簡述以品牌為核心的傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)構(gòu)。

答案：在品牌中通常享有既得權(quán)利的主席或首席執(zhí)行官，常常把品牌劃分為三個(gè)層次。
（1）高級(jí)營銷副主席或首席營銷官控制整...