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問答題

【簡答題】說明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告市場的近慮遠(yuǎn)憂。

答案：近慮：傳統(tǒng)媒體上的分類廣告（主動搜尋）、卷入度高（價格高，用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息作出判斷）、采用勸服策略（理性說服）的廣告受網(wǎng)...

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【簡答題】目前網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體廣告市場的沖擊還很有限主要原因有什么？

答案： ①網(wǎng)絡(luò)用戶非主力消費者比重大。
②接觸網(wǎng)絡(luò)費力程度高。
③網(wǎng)絡(luò)用戶對廣告的掌控程度高。
④...

【簡答題】媒介向相關(guān)行業(yè)或不相關(guān)行業(yè)擴張可以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟的原因？

答案： ①節(jié)約交易成本。組織內(nèi)交易成本可能低于市場交易成本。
②減少對相關(guān)行業(yè)的依賴性，穩(wěn)定公司收入，最大化公司利益。...