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填空題

廣告公司及其經營管理活動是整個廣告運作框架的（）和（）。

答案：核心、軸心

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【簡答題】廣告的心理戰(zhàn)術

答案：

①選擇適合心理訴求的廣告媒介；
②制作更佳的印象；
③刺激欲望；
④利用時尚流行；
⑤注重個性。

【簡答題】認知理論的貢獻

答案：

①兼顧認知、行為、情緒三要素；
②積極主動的人性觀與處世態(tài)度；
③與心理學中認知心理學研究主流相近；
④重視基本架構的應用。