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問答題

【論述題】試述知識溝產(chǎn)生的原因及知識溝假說理論的主要內(nèi)涵。

答案：隨著大眾傳媒向社會傳播的信息日益增多，社會經(jīng)濟狀況好的人將比社會經(jīng)濟狀況差的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之...

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【論述題】試論“受眾即市場”觀點的現(xiàn)實基礎(chǔ)及其認識上的誤區(qū)。

答案： “受眾即市場”的觀點，反映了傳播媒介活動的某些特性，如經(jīng)營性、商品性和競爭性。
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【論述題】試從市場的角度論述受眾與媒介的關(guān)系。

答案：如果從市場的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟現(xiàn)象的、潛在的消費者的集合體。即，把受眾...