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問答題

【簡答題】試述媒介成本控制的基本原則？

答案：（1）可控原則。這一原則要求滿足三個(gè)條件，即可預(yù)測、可量化、可限制。
（2）責(zé)權(quán)結(jié)合原則。本著誰管理誰負(fù)責(zé)的原...

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【簡答題】試述媒介廣告定價(jià)應(yīng)當(dāng)考慮哪些基本因素？

答案：第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長度，報(bào)紙版面的不同大小。
第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價(jià)的基礎(chǔ)...

【簡答題】試述一個(gè)典型市場細(xì)分的工作流程包括哪幾個(gè)步驟？

答案：媒介市場細(xì)分程序：
①市場范圍的選定------確定受眾范圍；如：投資者群體
②列舉潛在消費(fèi)者的基本...