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名詞解釋

雙向不平衡模式

答案：

指運用調(diào)查研究幫助組織設計傳播信息，通過組織與公眾間的對話來有效地促使公眾按組織所需方式行事的公關傳播模式。

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【簡答題】組織公關人員應具備公共關系的基本實務知識有哪些？

答案：

（1）公關調(diào)研知識；
（2）公關活動策劃知識；
（3）公關活動實施與評估知識；
（4）公眾分析與交往知識；
（5）社交禮儀知識。

【案例分析題】
某公司準備搞一次開業(yè)十周年慶典活動，總經(jīng)理要求公關部拿出一個既經(jīng)濟又能達到預期效果的新聞報導方案。公關部經(jīng)理立即召集公關部全體人員開會討論報導方案。小張主張用報紙報導，既全面又省錢；小趙認為還是電視廣告生動直觀效果好，兩人展開爭論，公關部經(jīng)理也陷于沉思„„
如果你是公關部經(jīng)理，如何確定報導方案并說明理由。

答案：（1）根據(jù)案例的實際要求，可以制定一個折衷的綜合報導方案，即主要依靠報紙和互聯(lián)網(wǎng)的新聞的傳播功能，整體性的報導本次慶典的...