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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】古代準(zhǔn)公共關(guān)系策劃的特點(diǎn)是什么？

答案：（1）策劃主體依然多是些“英雄”。
（2）重點(diǎn)是為了協(xié)調(diào)統(tǒng)治者與民眾的關(guān)系。

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問(wèn)答題

【案例分析題】X公司經(jīng)多年努力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)樹(shù)起了自己的品牌，占有一定量的市場(chǎng)份額。在此基礎(chǔ)上，公司決定參加電視廣告黃金時(shí)段的競(jìng)標(biāo)，在標(biāo)額不斷攀升的情況下，它奪得頭標(biāo)，名聲大震。但是，由于費(fèi)用過(guò)高，實(shí)際上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其支付能力，結(jié)果使公司資金周轉(zhuǎn)困難，生產(chǎn)受到嚴(yán)重影響，公司一度陷入困境。你若是公司領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)制定什么樣的公關(guān)戰(zhàn)略？

答案： X公司要正確認(rèn)清公司的財(cái)務(wù)狀況，并合理科學(xué)安排運(yùn)用在廣告商的費(fèi)用。首先，X公司要將其內(nèi)部資源狀況與近年的變化比；其次，要...

問(wèn)答題

【案例分析題】X公司經(jīng)多年努力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)樹(shù)起了自己的品牌，占有一定量的市場(chǎng)份額。在此基礎(chǔ)上，公司決定參加電視廣告黃金時(shí)段的競(jìng)標(biāo)，在標(biāo)額不斷攀升的情況下，它奪得頭標(biāo)，名聲大震。但是，由于費(fèi)用過(guò)高，實(shí)際上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其支付能力，結(jié)果使公司資金周轉(zhuǎn)困難，生產(chǎn)受到嚴(yán)重影響，公司一度陷入困境。怎樣看待X公司的做法？

答案： X公司有意識(shí)運(yùn)用廣告來(lái)為品牌宣傳是好事，但廣告的預(yù)算應(yīng)結(jié)合公司的公關(guān)戰(zhàn)略，采取如投資報(bào)酬法、目標(biāo)先導(dǎo)法的經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法來(lái)...