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問答題

【論述題】試述廣告效果的發(fā)生過程。

答案：（1）到達階段（Reach）“到達”是指報紙、電視等廣告媒介能否與消費者（受傳者）接觸，通常又稱...

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【論述題】產(chǎn)品衰退期的市場特點是什么？企業(yè)在此期間可實行哪些廣告策略？

答案：市場特點：市場占有率下降，產(chǎn)品的銷售額下降，利潤降低。
廣告策略：
（1）繼續(xù)策略：一切依舊，企業(yè)可...

【簡答題】簡述退出管理的實施步驟。

答案：（1）測定顧客流失率。
（2）找出顧客流失的原因。
（3）測算流失顧客造成的公司利潤損失。