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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的前提條件是什么？

答案：（1）企業(yè)必須能夠扶悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定廣告預(yù)算的可靠信息，只有這樣才能隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告預(yù)算的變化而變化。
（2）競(jìng)...

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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述獨(dú)特銷(xiāo)售建議理論的基本內(nèi)容。

答案：（1）每個(gè)廣告不僅靠文字或圖像，還要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)建議。即買(mǎi)本產(chǎn)品將得到的明確利益。
（2）這一建議一定是該...

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述在廣告策劃過(guò)程中由科學(xué)實(shí)證向藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過(guò)程。

答案：（1）用銷(xiāo)售重點(diǎn)將商品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)分解擴(kuò)散，并確定訴求的重點(diǎn)。
（2）將銷(xiāo)售重點(diǎn)的分析結(jié)果從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提煉...