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問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述DAGMAR理論的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：理論的建立，為廣告目標(biāo)制定和廣告效果測(cè)定提供了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。廣告策劃業(yè)務(wù)中制定和開發(fā)各種目標(biāo)制度，常常是從理論中尋找思...

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（2）要制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo)。
（3）要做好事...

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告發(fā)布后測(cè)試的主要作用。

答案：（1）評(píng)價(jià)廣告策劃是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)。
（2）為今后的廣告策劃提供借鑒。
（3）如果采用了幾種廣告...