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問答題

【簡答題】簡述受眾在傳播活動中的作用。

答案：

①受眾是信息產(chǎn)品的消費者
②受眾享有的幾項基本權(quán)利
③信息接收具有選擇性
④檢測和反饋傳播效果

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【簡答題】簡述受眾的特點。

答案：

主動性、歸屬性、自述性

【簡答題】試述對各類媒介的考察評估的標(biāo)準(zhǔn)

答案：（一）總體分析
①普及狀況和受眾成分：媒介或節(jié)目的影響程度、覆蓋率、受眾規(guī)模等；廣告目標(biāo)消費者與媒介所擁有的手...