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問答題

【論述題】美國的漢堡包很好吃，味道好極了。然而，卻遭到了美國公眾的批評，人們認(rèn)為長期吃漢堡包對身體健康是有害的，容易引起高血脂、高血壓、心臟病等疾病。請從經(jīng)營觀念角度來分析，漢堡包公司應(yīng)確立什么樣的營銷導(dǎo)向，從而改進(jìn)它的產(chǎn)品？

答案：社會(huì)營銷導(dǎo)向的理念
從分析漢堡包公司的營銷導(dǎo)向入手，公司持有的是市場營銷導(dǎo)向，即根據(jù)消費(fèi)者的需要生產(chǎn)美味的漢堡...

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【論述題】國內(nèi)某公司近期開發(fā)出專利產(chǎn)品電熱水器，由于開發(fā)成本高和競爭對手少，擬把產(chǎn)品價(jià)格定得較高，首先開拓國外市場。經(jīng)采用問卷調(diào)查中間商和消費(fèi)者，并在巴黎進(jìn)行試銷，發(fā)現(xiàn)歐洲市場潛力巨大。因此，該公司精心策劃了在歐洲市場的營銷方案，加大廣告促銷的力度，以使品牌知名度提高到60%。試分析該公司產(chǎn)品面臨的需求狀況，它相應(yīng)的市場營銷管理任務(wù)應(yīng)是什么？

答案：潛在需求
有相當(dāng)一部分消費(fèi)者可能對某物有一種強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)成的產(chǎn)品或服務(wù)卻又無法滿足這需求。人們對于無害香煙...

【簡答題】4Ps和4Cs有何區(qū)別？

答案：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和促銷（Promotion），簡稱“4Ps&r...