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單項選擇題

隨著時間的推移，品牌生命周期依次經歷品牌認知期、品牌美譽期、品牌忠誠期和品牌轉移期四個階段。在品牌美譽期階段品牌戰(zhàn)略的重點是（）。

A.品牌定位和推廣
B.品牌維護和完善
C.客戶價值與滿意度
D.品牌更新與再定位

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單項選擇題

張女士想為自己買份養(yǎng)老保險，可是不知道買哪家保險公司的好，于是找朋友來商量。朋友一杜某說：“壽險你就買大公司的，都是大品牌，聽說公司信譽和產品質量都不錯的?！迸笥讯夏痴f：“我也沒買過保險，不過前兩天看電視，看到AA人壽公司做的廣告，很有人情味，我覺得AA不錯?！迸笥讶龡钅痴f：“我前年就買了DD人壽公司的保險啦，他們提供的服務非常周全，什么健康體檢、VIP客戶專柜、綠色通道、機場貴賓通道服務等等，買他們的產品絕對值。前兩天他們又推出一款新的養(yǎng)老產品，我還打算再買一份呢！”根據朋友三楊某所說的，DD人壽公司所采取的品牌戰(zhàn)略是（）。

A.產品品牌戰(zhàn)略
B.文化品牌戰(zhàn)略
C.公司品牌戰(zhàn)略
D.服務品牌戰(zhàn)略

單項選擇題

下列關于品牌資產的說法，正確的是（）。
①品牌資產的強度決定了一個品牌的強勢程度以及品牌戰(zhàn)略管理的有效性
②品牌資產對企業(yè)和消費者的價值是不同的，所以品牌資產的概念可以從財務和消費者兩個不同的維度來理解
③品牌資產由品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌聯想和其他專屬性品牌資產構成
④品牌資產評估主要包括品牌審計、品牌追蹤和品牌績效等三種方式

A.①②③
B.①③④
C.②③④
D.①②③④