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填空題

市場(chǎng)細(xì)分的客觀(guān)基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的（）；消費(fèi)者需求的（）是市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)。

答案：差異性；相似性

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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】什么是廣告策劃？

答案：所謂廣告策劃就是根據(jù)整體營(yíng)銷(xiāo)策略，在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制訂系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過(guò)程。

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】什么是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃？

答案：

是指企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為保持其實(shí)力和發(fā)展其地位而進(jìn)行的、基于長(zhǎng)期考慮和具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的總體性營(yíng)銷(xiāo)謀略。