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問答題

【簡答題】整合營銷傳播的基本手段及作用是什么？

答案：（1）廣告：廣告主能夠比較經(jīng)濟(jì)的成有效地與大量受眾溝通
（2）公共關(guān)系：建立和維持組織與公眾之間互利互惠地關(guān)系...

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【簡答題】整合營銷傳播的原理是什么？

答案：整合營銷傳播的原理：戰(zhàn)略和協(xié)同
戰(zhàn)略（Strategy）：是一個組織長期的發(fā)展方向和范圍，它通過在不斷變化的環(huán)...

【簡答題】整合營銷傳播的緣起是什么？

答案：

（1）20世紀(jì)80年代以來市場和營銷觀念的變革
（2）信息技術(shù)發(fā)展和因特網(wǎng)時代的沖擊
（3）大眾傳播媒體的弱化和分化