1)廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題; 2)廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想; 3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。
1)二手資料法; 2)訪問法; 3)實驗法; 4)樣本連續(xù)調(diào)查法。
1)保證廣告活動的計劃性; 2)保證廣告工作的連續(xù)性。 3)保證廣告活動的創(chuàng)造性; 4)確保廣告活動的最佳效果綜合運用題。