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名詞解釋

DAGMAR理論

答案： 1961年美國(guó)企管顧問R-H-Colley發(fā)表了所謂的DAGMAR理論，可譯為：廣告效果測(cè)定的廣告目標(biāo)明確化，意義為通過...

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ARF模式

答案： 1961年ARF（美國(guó)廣告調(diào)查財(cái)團(tuán)）發(fā)表了對(duì)廣告媒介效果進(jìn)行評(píng)價(jià)的模式。模式的主要內(nèi)容包括：媒介普及、媒介接觸、廣告接觸...

廣告效果

答案：是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和。