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問答題

【簡答題】簡述廣義環(huán)境包含的內(nèi)容。

答案：廣義環(huán)境包含的內(nèi)容：總體環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境、產(chǎn)品環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境。

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廣義環(huán)境

答案：不受企業(yè)控制，但可部分決定企業(yè)如何運(yùn)作的因素。

【簡答題】簡述行業(yè)特征對廣告策略制定的影響。

答案： 1、行業(yè)特征突顯產(chǎn)品規(guī)則、產(chǎn)品差異化推進(jìn)的節(jié)奏及訴求點(diǎn)。
2、可以針對性很強(qiáng)地捕捉其在地域上的差異化。