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填空題

廣告策劃一般有兩種形式。一種是（）的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃；另一種是（）的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。

答案：單獨(dú)性；系統(tǒng)性

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廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于（）地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。

答案：指導(dǎo)

廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯·馬西來(lái)·波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專(zhuān)家（）于（）年代提出的。

答案：斯坦利·波利坦；60