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填空題

評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以（）為主。

答案：經(jīng)濟(jì)效益

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在廣告預(yù)算策劃時(shí)，通常要有以下四個(gè)方面的根據(jù)：一是根據(jù)企業(yè)的（）；二是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)；三是根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境因素影響程度；四是根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

答案：承受能力

廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有（）意義。

答案：決定性