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填空題

廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能:品牌忠誠度、品牌知名度、()、品牌聯(lián)想。

答案: 品質(zhì)的認(rèn)知度
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問答題

【案例分析題】

據(jù)《京華時(shí)報(bào)》2006年8月28日?qǐng)?bào)道,8月22日,貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖,帖子中發(fā)布了目前全國多家省級(jí)衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻,數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。隨后,該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載,越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省級(jí)衛(wèi)視播出。 
“老趙,你是怎么把這樁合同簽下來的?”“對(duì)付這種女客戶我是最有辦法的了。”隨后,“老趙”向同伴出示一盒保健品,稱“秘密全在這里了”。這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕,類似場景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈(zèng)佳品”、“出差男人必備”,使用對(duì)象是“公司秘書”、“女客戶”。 
據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱,此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴,工作人員將會(huì)把情況向上匯報(bào),在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。

從“廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓?duì)此等廣告的看法。

答案: 在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化的兩個(gè)方面的制約作用:
(1)文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對(duì)廣告信...
問答題

【論述題】試述廣告正文撰寫的“法則”。

答案: 廣告正文的撰寫有以下幾條“法則”:
(1)AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然...
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