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填空題

任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。

答案：圖形的

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德國(guó) 社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。

答案：事實(shí)

李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標(biāo)說(shuō)明、（）和基調(diào)或品牌特點(diǎn)說(shuō)明。

答案：支持性說(shuō)明