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廣告創(chuàng) 意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā),以()為基礎(chǔ),了解相關(guān)的自然科學(xué),人文科學(xué)知識,這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
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調(diào)查研究
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伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是:廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是()藝術(shù)。
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說服
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創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的()
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