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填空題

當(dāng)同一廣告創(chuàng)意被同時(shí)執(zhí)行在不同媒體上時(shí)，只有順應(yīng)媒體特征來(lái)改變廣告表現(xiàn)的（）和（），廣告的整體性才能得到加強(qiáng)。

答案：視點(diǎn)；語(yǔ)匯

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希望受眾即時(shí)反饋并參與營(yíng)銷活動(dòng)的廣告創(chuàng)意，使用（）強(qiáng)的（）廣告最能迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒，吸引他們參與宣傳活動(dòng)。

答案：交互性；網(wǎng)上

當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細(xì)節(jié)及銷售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時(shí)向受眾傳達(dá)時(shí)，（）廣告的優(yōu)勢(shì)就顯露出來(lái)了。

答案：報(bào)紙