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填空題

廣告創(chuàng)意的含義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一，廣告創(chuàng)意必須緊扣（）；第二，廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

答案：廣告主題

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廣告創(chuàng)意的實(shí)效性是廣告主花費(fèi)金錢做廣告的合理要求，廣告實(shí)效既包含經(jīng)濟(jì)效益，還包含（）。

答案：社會(huì)效益

廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個(gè)方面。

答案：有效溝通