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填空題

廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā)，以（）為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。

答案：調(diào)查研究

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伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認為廣告是（）的藝術(shù)。

答案：說服

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

答案：科學(xué)派