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填空題

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從（）入手，由文案的（）和（）寫作控制廣告訴求的形式特征，然后實現(xiàn)（）和（）的配合。

答案：文案；標題；正文；視覺形象；情節(jié)

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圍繞廣告訴求的主題，作用于廣告受眾（）的理性訴求型表現(xiàn)方式常見的類型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。

答案：邏輯思考；信息展示；邏輯推理；實證演示；比較；推薦

對于功能性很強或者技術含量高的商品所進行的（），會產生比（）會產生比感性訴求更為直觀的促銷力。

答案：邏輯性推介；感性訴求