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判斷題

所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

答案：錯誤

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廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

答案：正確

一位資深的廣告人說：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對一樣的事情有新的看法，同時有不同的辦法，永遠都能找到舊的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼?！?/h4>

答案：錯誤