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個體消費行為是指消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務設施所表現(xiàn)出的一切腦力活動。
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1903年,美國心理學家W.D.斯科特的《廣告理論》一書出版,該書的問世標志著廣告心理學的誕生。
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