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單項(xiàng)選擇題

戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。

A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)

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單項(xiàng)選擇題

廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：
（1）目標(biāo)（）
（2）產(chǎn)品概念
（3）廣告訊息
（4）傳播媒介

A. 預(yù)算
B. 消費(fèi)者
C. 商品
D. 價(jià)格

單項(xiàng)選擇題

廣告創(chuàng)意的特征是：
（1）主題構(gòu)想（）
（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎
（3）廣告形象構(gòu)想確切
（4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然

A. 奇特
B. 新鮮
C. 單純
D. 平實(shí)