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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】廣告作用的六階梯說(shuō)和三相心理模型分別指的是什么？

答案：廣告作用的六階梯說(shuō)指的是在廣告力的作用下，人們經(jīng)歷著一系列的階梯，這些階梯包括覺(jué)察、認(rèn)知、喜愛(ài)、偏好、信念、購(gòu)買這六個(gè)環(huán)...

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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】從消費(fèi)行為過(guò)程來(lái)看，廣告對(duì)消費(fèi)者可能發(fā)揮哪些積極作用？這決定了廣告心理的基本任務(wù)是什么？

答案：消費(fèi)行為過(guò)程客觀地提示了廣告對(duì)消費(fèi)者可能發(fā)揮的積極作用有如下三個(gè)
（1）喚起消費(fèi)者潛在的需要，產(chǎn)生購(gòu)買愿望，進(jìn)...

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】試述廣告為何能成為消費(fèi)誘因和提供商品信息的重要途徑。

答案：廣告之所以能成為消費(fèi)誘因和提供商品信息的重要途徑，我們可以從消費(fèi)者的個(gè)體消費(fèi)行為角度去考察：
（1）消費(fèi)行為始...