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李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。
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廣告創(chuàng)意觀念,大致課可分為以下三種流派:藝術(shù)派、()、和混血兒派。
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科學(xué)派
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詹姆斯•韋伯•楊認為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及()的組合去發(fā)展思路。
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