(1)醒目、鮮明; (2)簡潔、易懂; (3)統(tǒng)一、均衡; (4)創(chuàng)新、變化。
(1)使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確; (2)使廣告活動(dòng)效益顯著; (3)使廣告活動(dòng)更具有競爭性;