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邊緣說服路徑所引起的態(tài)度變化要比中樞說服路徑持久。
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當(dāng)一則廣告暴露給大眾之后,如果廣告信息對消費者足夠重要和有趣,產(chǎn)生對信息加工的動機就會越強烈,此時中樞說服路徑就會起作用。
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當(dāng)消費者面對與自己無關(guān)緊要的信息時,就會導(dǎo)致邊緣線索起作用。
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