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名詞解釋

功能一致性過(guò)程

答案：理性廣告的說(shuō)服過(guò)程是消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過(guò)程,這一過(guò)程稱為功能...

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優(yōu)勢(shì)需要

答案：在消費(fèi)者顯現(xiàn)的需要中，可能包括不同的方面,但常有一種需要是主要的,在所有需要中處于支配地位,這種需要即所謂的優(yōu)勢(shì)需要，消...

理性廣告

答案：以理性訴求為主的廣告,叫做理性廣告,也稱之為理由廣告、理論廣告或說(shuō)明廣告。