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問答題

【簡答題】簡述理性訴求的優(yōu)缺點。

答案：理性訴求形式的優(yōu)點是能給消費者提供確鑿的商品特性信息，便于消費者對不同品牌的特性進行比較，具有較強的說服力。
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【簡答題】簡述功能一致性理論對營銷實踐的意義。

答案：功能一致性理論對營銷實踐有三個方面的重要意義：
一是通過對關注產(chǎn)品功能特征的消費者進行調(diào)查，營銷者可以了解消費...

【簡答題】系統(tǒng)加工理論和啟發(fā)式加工理論的基本假設分別是什么？

答案：系統(tǒng)加工理論的基本假設是,消費者在接受理性廣告時,是一個積極的信息加工者。其信息加工過程包括對信息的獲取、評價、權衡重要...