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根據(jù)意義遷移模型,名人廣告的效果依靠的正是名人()的遷移。
答案:
形象特征
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態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出:原先的態(tài)度離中性態(tài)度越(),態(tài)度越容易變化;態(tài)度越極端,變化越()。
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近;難
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名人與商品之間一致性影響到廣告效果,一致性高,會出現(xiàn)名人的()效應(yīng);一致性差或無一致性,可能導(dǎo)致名人的()效應(yīng),即不如無名人的廣告效果。
答案:
正;負(fù)
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