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填空題

廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性（）、（）、（）、（）。

答案：扮演多重角色；占有主導地位；具有互動功能；構(gòu)成不同群體

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在接受信息過程中，受眾具有幾個特點（）、（）、（）。

答案：主動性；歸屬性；自述性

表面上看，廣告是經(jīng)濟領域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點，但從實際上看，廣告都（）、（）是廣告特有的屬性。

答案：信息傳播活動；傳播